TENDENCIAS DE PUBLICIDAD 3

El Storytelling no ha muerto

La narración de historias (storytelling, en inglés) es el acto de transmitir relatos valiéndose del uso de palabras y/o imágenes, normalmente utilizando la improvisación y distintos adornos estilísticos. Las historias o narraciones se han compartido en todas las culturas como medio para entretener, educar, mantener la cultura o inculcar un sistema de valores morales. Los elementos esenciales en el acto de contar historias son: argumento, personajes y punto de vista narrativo.

Wikipedia
Spot publicitario de la marca Nike

Basta con echar un vistazo a los anuncios navideños más exitosos de este año (por ejemplo el de la Lotería de Navidad o el de John Lewis) para darte cuenta que el storytelling está más vivo que nunca. De hecho, parece que cada vez los anuncios son más largos. Internet ha proporcionado un soporte excelente en el que poder contar historias más extensas que las que se cuentan en un anuncio de televisión, que en muchos casos quedan relegados a un trailer de la historia que se puede ver completa en Youtube.

En este sentido, uno de los mejores anuncios que hemos podido ver en la red en 2016 es este spot contra la violencia con armas en colegios e institutos de Estados Unidos. Es obligatorio echarle un vistazo y ver cómo se sirven del storytelling para mostrar una historia que al principio no es lo que parece.

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spot contra la violencia con armas en colegios e institutos de Estados Unidos

TENDENCIAS DE PUBLICIDAD 2

Big data en la publicidad

Mucho hemos oído en los últimos meses sobre el big data y las posibilidades que tendrá para las empresas pero, ¿puede el big data usarse con creatividad para una campaña publicitaria? Varias empresas han demostrado que sí se puede y que es una tendencia que puede traer grandes posibilidades para la comunicación de las marcas.

Un buen ejemplo es esta campaña exterior de Spotify, que utilizó datos curiosos de sus usuarios para despedir el año, como que un usuario escuchó la canción “Sorry” 42 veces en el pasado San Valentín. Otro buen ejemplo es esta campaña costarricense que partía del dato de que durante los partidos de fútbol aumentaba la violencia doméstica en un 690%.

tendencias publicidad digital

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Te comentamos 4 tips a tener en cuenta sobre Big Data en la publicidad:

1- Nuevos formatos publicitarios: cada vez más aparecen nuevos servicios publicitarios derivados de analizar el comportamiento de los usuarios cuando utilizan los medios de comunicación. En cuanto a Medición de Audiencias el principal hito es la iniciativa, que se convertirá  ya en realidad durante el 2016, de medir audiencias en multidispositivo, integrando datos  del EGM y datos digitales de Comscore.

La eficacia de esta nueva medición será indudable, para tener en cuenta los distintos touchpoints que recibe cada persona en su “Customer Journey” y con una referencia “única” que haga consistente la información. Además, al existir una única fuente y una referencia común es totalmente comparable cada dato.De esta forma se puede hacer una planificación de medios optima para alcanzar los usuarios que tenemos definidos como target. La compra programática permite aprovechar esta información para pujar solo por los espacios publicitarios que nos interesen de acuerdo al perfilado anteriormente mencionado.

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2- Lo que importa es la calidad, no la cantidaddebemos quedarnos con la utilidad real de toda la información que procesamos. No se trata de almacenar y procesar la información, sino de ser suficientemente creativo como para generar negocio con ella. Desde hace ya un bien tiempo se vienen desarrollando iniciativas para tratar, por ejemplo, de rastrear redes sociales en busca de muestras de interés por un determinado producto; pero la pregunta que nos surge es si este medio es más eficiente que otros menos innovadores usados tradicionalmente …

3- Evolución del perfil profesional publicitario:  El dato «bien utilizado» es o puede ser una ventaja competitiva, pero también existe la tendencia en la mayoría de los negocios del mundo  digital se ha tendido a relegar a la creatividad a un segundo plano, cuando lo cierto es que ser capaz de llegar con un mensaje al corazón del cliente sigue siendo clave para conseguir las ventas. La creatividad debe emplearse de un modo más práctico, más orientada a un fin (y no tanto para ganar un premio en un festival). En este caso si que un perfil mixto «marketiniano» y analítico al mismo tiempo, tiene todas las de ganar

4- No infravalorar las cookies y otras herramientas para la publicidad: Mucha gente no tiene claro hasta que punto se llega en el almacenamiento de la información y eso es lo que les preocupa. No es lo mismo almacenar el nombre de un determinado producto por el que se ha mostrado interés en un sitio web, que pensar en que disponen de mis datos personales ligados a mi historial de navegación completo de la última semana. En el primer caso, lo cierto es que el usuario se beneficia por tener anuncios más relevantes (siempre será mejor que me muestren un determinado descuento valido 24 horas de un viaje que me interesó el día anterior, a que me muestren un modelo de coche cuando no estoy ni pensando cambiar).

https://hmg.eu/blog/la-influencia-del-big-data-en-la-publicidad/

TENDENCIAS DE PUBLICIDAD 1

Realidad Virtual y vídeos en 360º

La democratización de las cámaras 360º y los visores realidad virtual han hecho que este año muchas empresas hayan utilizado estas tecnologías en sus campañas de publicidad. Y es que la VR puede proporcionar una experiencia irrepetible a los usuarios, transportándolos a otro universo y consiguiendo llevar el storytelling a otro nivel.

Película la monja- el conjuro 2

“El conjuro 2” ha recaudado aproximadamente 100 millones de dólares a nivel internacional durante su primera semana en cartelera. “The Nun” se centrará en una monja demoniaca que aparece en esta secuela, y que atemoriza a los investigadores de lo paranormal Ed (Patrick Wilson) y Lorraine Warren (Vera farmiga). “El conjuro” también tuvo un spin-off, “Annabelle”. Dicho filme se rodó con sólo 6.5 millones de dólares, y recaudó más de 300.

Fuente: Emol.com – https://www.emol.com/noticias/Espectaculos/2016/06/16/808094/Tras-exito-de-El-conjuro-2-se-confirma-realizacion-de-una-cinta-paralela.html

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