TENDENCIAS DE PUBLICIDAD 3

El Storytelling no ha muerto

La narración de historias (storytelling, en inglés) es el acto de transmitir relatos valiéndose del uso de palabras y/o imágenes, normalmente utilizando la improvisación y distintos adornos estilísticos. Las historias o narraciones se han compartido en todas las culturas como medio para entretener, educar, mantener la cultura o inculcar un sistema de valores morales. Los elementos esenciales en el acto de contar historias son: argumento, personajes y punto de vista narrativo.

Wikipedia
Spot publicitario de la marca Nike

Basta con echar un vistazo a los anuncios navideños más exitosos de este año (por ejemplo el de la Lotería de Navidad o el de John Lewis) para darte cuenta que el storytelling está más vivo que nunca. De hecho, parece que cada vez los anuncios son más largos. Internet ha proporcionado un soporte excelente en el que poder contar historias más extensas que las que se cuentan en un anuncio de televisión, que en muchos casos quedan relegados a un trailer de la historia que se puede ver completa en Youtube.

En este sentido, uno de los mejores anuncios que hemos podido ver en la red en 2016 es este spot contra la violencia con armas en colegios e institutos de Estados Unidos. Es obligatorio echarle un vistazo y ver cómo se sirven del storytelling para mostrar una historia que al principio no es lo que parece.

https://metricool.com/es/tendencias-publicitarias/

spot contra la violencia con armas en colegios e institutos de Estados Unidos

TENDENCIAS DE PUBLICIDAD 2

Big data en la publicidad

Mucho hemos oído en los últimos meses sobre el big data y las posibilidades que tendrá para las empresas pero, Â¿puede el big data usarse con creatividad para una campaña publicitaria? Varias empresas han demostrado que sí se puede y que es una tendencia que puede traer grandes posibilidades para la comunicación de las marcas.

Un buen ejemplo es esta campaña exterior de Spotify, que utilizó datos curiosos de sus usuarios para despedir el año, como que un usuario escuchó la canción “Sorry” 42 veces en el pasado San Valentín. Otro buen ejemplo es esta campaña costarricense que partía del dato de que durante los partidos de fútbol aumentaba la violencia doméstica en un 690%.

tendencias publicidad digital

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Te comentamos 4 tips a tener en cuenta sobre Big Data en la publicidad:

1- Nuevos formatos publicitarios: cada vez más aparecen nuevos servicios publicitarios derivados de analizar el comportamiento de los usuarios cuando utilizan los medios de comunicación. En cuanto a Medición de Audiencias el principal hito es la iniciativa, que se convertirá  ya en realidad durante el 2016, de medir audiencias en multidispositivo, integrando datos  del EGM y datos digitales de Comscore.

La eficacia de esta nueva medición será indudable, para tener en cuenta los distintos touchpoints que recibe cada persona en su “Customer Journey” y con una referencia “única” que haga consistente la información. Además, al existir una única fuente y una referencia común es totalmente comparable cada dato.De esta forma se puede hacer una planificación de medios optima para alcanzar los usuarios que tenemos definidos como target. La compra programática permite aprovechar esta información para pujar solo por los espacios publicitarios que nos interesen de acuerdo al perfilado anteriormente mencionado.

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2- Lo que importa es la calidad, no la cantidaddebemos quedarnos con la utilidad real de toda la información que procesamos. No se trata de almacenar y procesar la información, sino de ser suficientemente creativo como para generar negocio con ella. Desde hace ya un bien tiempo se vienen desarrollando iniciativas para tratar, por ejemplo, de rastrear redes sociales en busca de muestras de interés por un determinado producto; pero la pregunta que nos surge es si este medio es más eficiente que otros menos innovadores usados tradicionalmente …

3- Evolución del perfil profesional publicitario:  El dato «bien utilizado» es o puede ser una ventaja competitiva, pero también existe la tendencia en la mayoría de los negocios del mundo  digital se ha tendido a relegar a la creatividad a un segundo plano, cuando lo cierto es que ser capaz de llegar con un mensaje al corazón del cliente sigue siendo clave para conseguir las ventas. La creatividad debe emplearse de un modo más práctico, más orientada a un fin (y no tanto para ganar un premio en un festival). En este caso si que un perfil mixto «marketiniano» y analítico al mismo tiempo, tiene todas las de ganar

4- No infravalorar las cookies y otras herramientas para la publicidad: Mucha gente no tiene claro hasta que punto se llega en el almacenamiento de la información y eso es lo que les preocupa. No es lo mismo almacenar el nombre de un determinado producto por el que se ha mostrado interés en un sitio web, que pensar en que disponen de mis datos personales ligados a mi historial de navegación completo de la última semana. En el primer caso, lo cierto es que el usuario se beneficia por tener anuncios más relevantes (siempre será mejor que me muestren un determinado descuento valido 24 horas de un viaje que me interesó el día anterior, a que me muestren un modelo de coche cuando no estoy ni pensando cambiar).

https://hmg.eu/blog/la-influencia-del-big-data-en-la-publicidad/

TENDENCIAS DE PUBLICIDAD 1

Realidad Virtual y vídeos en 360º

La democratización de las cámaras 360º y los visores realidad virtual han hecho que este año muchas empresas hayan utilizado estas tecnologías en sus campañas de publicidad. Y es que la VR puede proporcionar una experiencia irrepetible a los usuarios, transportándolos a otro universo y consiguiendo llevar el storytelling a otro nivel.

Película la monja- el conjuro 2

“El conjuro 2” ha recaudado aproximadamente 100 millones de dólares a nivel internacional durante su primera semana en cartelera. “The Nun” se centrará en una monja demoniaca que aparece en esta secuela, y que atemoriza a los investigadores de lo paranormal Ed (Patrick Wilson) y Lorraine Warren (Vera farmiga). “El conjuro” también tuvo un spin-off, “Annabelle”. Dicho filme se rodó con sólo 6.5 millones de dólares, y recaudó más de 300.

Fuente: Emol.com – https://www.emol.com/noticias/Espectaculos/2016/06/16/808094/Tras-exito-de-El-conjuro-2-se-confirma-realizacion-de-una-cinta-paralela.html

TENDENCIAS DEL MARKETING 3

TikTok: Más que una tendencia, un Boom social y con estilo

Tendencias de Marketing 2020

Si bien ya cuenta con un par de años de existencia, podemos decir que TikTok definitivamente ha despegado. Con más de 950 millones de descargas mundiales se ha vuelto la aplicación del momento. ¿Estás tú dentro de esos usuarios? ¡Deberías!

Esta app de videos es, en la misma medida, adictiva y entretenida. Con clips que duran entre 15 y 60 segundos, la aplicación desarrollada por ByteDance, ofrece la posibilidad de crear videos con herramientas de edición más avanzadas que Instagram y Facebook. 

Los usuarios crean contenido a diario y sus Hashtags alcanzan una popularidad altísima. Parte de ello se debe algoritmos realmente bien desarrollados para mostrar a los usuarios sólo aquel contenido que le resultará interesante.

Hemos visto aparecer y desaparecer diferentes plataformas sociales pero su popularidad, hoy, la ubica entre los gigantes, con 58.1 millones de descargas mensuales (Facebok: 58,7 e Instagram: 36,4 millones)

TikTok: cómo hacerlo rentable para tu negocio

Si algo sabemos sobre el poder de Social Media es que la viralización y segmentación son muy poderosas. Y donde está tu target, debe estar tu marca.

Como muchas ya conocidas, TikTok vende publicidad. Sin embargo, no cuenta con sistemas tan desarrollados. Uno de los principales métodos de participación de las empresas es a través del patrocinio de un hashtag

La viralización dentro de la plataforma es casi instantánea dentro de las audiencias interesadas.

De todas maneras, y a modo de anticipo, las autoridades de TikTok han anunciado que estarán revisando y mejorando sus formatos publicitarios durante el 2020. Por lo que, si yo fuera tú, en los próximos meses tendría a mi equipo dándole seguimiento de cerca. 

https://blog.fromdoppler.com/tendencias-de-marketing-2020/

TENDENCIAS DE MARKETING 2

Uso de aplicaciones de mensajería y Chatbots

La mensajería es una de las formas preferidas por los usuarios para contactar a las empresas. Claro, siempre y cuando sea un servicio de calidad que funcione y no esos en los que puedes pasar días esperando una respuesta. Como negocio, dejar de lado esta función dentro de tu sitio web puede ser una pésima idea para el 2020.

Muchas empresas están utilizando Facebook Messenger y Whatsapp Business. Estas aplicaciones de mensajería están aliadas con Chatbots, que son herramientas de computadora que simulan conversaciones humanas.

A través de un Chatbot puedes automatizar tareas que son repetitivas y burocráticas, lo que te da más tiempo para enfocarte en áreas de mayor importancia en la empresa. Solemos verlo en páginas de productos donde preguntamos por algún tipo de mercancía y el chatbot nos responde enviándonos el link de la sección de la página donde se encuentran o redirigiéndonos a alguna sección de “preguntas frecuentes”.

Con la inteligencia artificial, los chatbots están diversificándose, adaptándose a distintas maneras de hacer preguntas. Define cuál será el objetivo de tu chatbot para el 2020 e intégralo con aplicaciones como Facebook para incrementar tus ventas.

.https://www.juancmejia.com/marketing-digital/tendencias-del-marketing-digital/

Ventajas de los chatbots

Las principales ventajas del uso de chatbots por parte de las empresas son:

  • Ahorra los costes en formación y personal del departamento de atención al cliente.
  • Atiende las dudas y gestiones principales de los usuarios de manera rápida.
  • Existe una interacción muy ágil con el cliente.
  • El cliente tiene una mejor comodidad, ya que a muchas personas les parece mejor hablar con un robot de voz que con una persona encargada por teléfono.
  • Simula con gran realismo conversaciones bastante complejas.
  • Se trata de una tecnología que está abriendo nuevas fuentes de ingresos y oportunidades de negocio. Por este motivo, desarrolladores de software, marcas y empresas se están volcando en ofrecer sus servicios a través de este canal. 

TENDENCIAS DE MARKETING 1

Incremento de las colaboraciones con influencers

Muchas marcas en la actualidad están optando por una opción donde los líderes de opinión (influencers) entran en estrategias, ayudando a las marcas a extender el alcance de su mensaje a su público objetivo a través de una voz confiable y reconocible. En nuestro informe Estatus del marketing de influencers 2019, descubrimos que el 80% de las marcas de moda, lujo y belleza habían planeado implementar colaboraciones con personas de influencia para finales de año, y, mirando hacia 2020, ese número aumentará

.https://www.launchmetrics.com/es/recursos/blog/tendencias-marketing-2020

Chiara Ferragni y Lancome

A la mundialmente conocida Chiara Ferragni no paran de lloverle las ofertas en este sentido. Una de las marcas que ha querido aprovechar el tirón que podía darle Chiara ha sido la marca líder mundial de belleza, Lancome. La italiana, lanzó este verano su primera colección de maquillaje, Lancome x Chiara Ferragni, de la mano de la marca. La línea está compuesta por ocho productos; tres nuevos tonos de sombras de la línea L’Absolu Mademoiselle Shine; tres brillos de labios líquidos y tres labiales. Además, el relanzamiento de ya icónica máscara de pestañas Hypnose Drama con un packaging especial con el sello personal de la influencer. 

CASO DE ÉXITO EN PUBLICIDAD

  • MOVISTAR, por un Internet seguro.
campaña publicitaria de movistar

En el marco de “Elegí cuidarte”, el programa de uso seguro y responsable de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC), Movistar lanzó una nueva publicidad junto a la campaña de concientización para prevenir el “grooming”, la acción deliberada de un adulto de acosar a un niño o adolescente o joven a través de la web, redes sociales, mensajería instantánea o correo electrónico.

El lanzamiento se realizó el 13 de septiembre en la Fundación Telefónica, donde Ignacio Chavero, jefe de Negocio Responsable de la empresa, asumió “el compromiso” de la compañía “de difundir información que promueva el diálogo y genere debates que fortalezcan las comunidades donde operamos”.

Almendra Ogdon, jefa de Publicidad y Marca de la compañía, señaló que con el lema “#ElegíCuidarte, buscamos promover el buen uso de la tecnología en todos los ámbitos. El objetivo es impulsar las conductas positivas, preventivas, y orientar a la sociedad a tomar decisiones conscientes, aprovechando todos los beneficios que ofrece la tecnología”.

La campaña incluye piezas en redes sociales, radio y vía pública para jóvenes y adultos, con información y consejos para entender y evitar el “grooming”.

Entre otros, advierte sobre los riesgos de aceptar solicitudes de amistad de desconocidos, brinda recomendaciones de seguridad, señales de alerta y comparte los canales de denuncia para esta clase de delitos.

La acción, que apela a un recurso creativo de alto impacto para llamar la atención de jóvenes y adultos, es desarrollada junto a la Asociación Civil Faro Digital, especializada en promover el uso correcto de las TIC.

Ezequiel Passeron, director ejecutivo de Faro Digital, resaltó en su charla:

“Es fundamental que los adultos tengamos diálogo con los chicos acerca de sus prácticas digitales. Así podremos ser referentes y fuentes de consulta ante cualquier problema que enfrenten en la web. En los casos de grooming son siempre víctimas y deben ser escuchados, entendidos y asesorados por sus adultos de confianza”.

También detalló los siguientes datos:

  • El 89% de los adolescentes accede a la web a través de dispositivos móviles.
  • El 80% atravesó alguna experiencia negativa al usar Internet.
  • Sólo el 2% de los adolescentes reconoce al “grooming” como un problema.
  • El 38% accedió a un encuentro presencial con una persona conocida exclusivamente por la red.
https://bahiacesar.com/2017/09/26/movistar-lanza-campana-love-story-para-prevenir-el-grooming/

CASO DE ÉXITO EN MARKETING

𝑪𝒐𝒄𝒂 𝑪𝒐𝒍𝒂

-Viaja donde quieras, en cualquier parte del mundo, y te encontrarás con la Coca-Cola – en la ropa, en los signos, en los envases, en el arte – en todas partes.

-Judith Evans
https://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-15676579

En resumen, Coca-Cola está tratando de pasar de la excelencia creativa a la excelencia en el contenido. ¿Qué significa esto? Básicamente, es difícil conseguir que la gente vea tu anuncio o haga clic en el mismo.

Los consumidores quieren participar, ser parte de la conversación, y contar sus propias historias. Así que Coca-Cola ya tiene los medios para llegar a una audiencia enorme. Ahora, sólo tienen que involucrarlos mediante el uso de contenido.

https://issuu.com/doriancastilloa/docs/infografia_dorian

Coca-Cola tiene tres razones para hacer esto:

  • Para duplicar el tamaño de su negocio.
  • Ellos han observado una distribución de la creatividad, lo que significa que hay más historias generadas por los consumidores que las historias de Coke Company.
  • Hay mayor conectividad y empoderamiento del consumidor que antes.

Coca Cola se dio cuenta de qué era el momento de crear una botella única y singular para su marca en 1915. Se creó un concurso para diseñar una botella que cumpla con los siguientes requisitos: debe tener un diseño y se debería reconocer incluso con los ojos cerrados o estando rota, el ganador fue Alexander Samuel son con su botella y su diseño sigue siendo uno de los elementos más característicos de la marca aún después de 100 años sin embargo, la Segunda Guerra Mundial llegó y a principio de los años 40 miles de soldados estadounidenses dejaron sus hogares atrás para luchar en Europa la empresa se esforzó al máximo para que los compatriotas que luchaban por defender su país tuvieran siempre una parábola a mano para saciar su sed a un precio fijo de 5 Centavos para facilitar el transporte se creó la lata Coca Cola que es mucho más resistente y que ayudaba a que se conservara mucho mejor.

Los periodistas de guerra se ocuparon de tomar fotografías de los hombres vestidos de uniforme relajados y sonriendo bebiendo una coca cola y estas imágenes se distribuyen por el país tranquilizando la población con lo que pronto las sociedades establecieron un vínculo especial con la marca. Cuando la Segunda Guerra Mundial acabó, la compañía siguió con muchísima fuerza alrededor del mundo las cosas iban muy bien para la empresa, Pero pronto surgiría una nueva amenaza que obstaculizara muchísimo… cola Pepsi una vida muy parecida a coca cola, pero sin embargo, ésta no había podido competir ya que para eso coca cola contaba con una gran ventaja aun así después de sufridas quiebras por haber lanzado la nueva imagen como ‘’coke’’.

Este hecho sigue significando actualmente para la mayoría de expertos el mayor error de marketing empresarial de la historia ya que para sorpresa de los directivos la táctica de cambiar el empaque y la formula enfureció a los fieles consumidores del producto original que pedían a gritos la muerte de su fórmula clásica de siempre, tal que llevo la empresa a darse cuenta de algo muy importante los consumidores de la marca tenían un vínculo emocional con la marca y  la imagen que está había proyectado.

 Cuando coca cola  volvió a sacar al mercado la fórmula original y la empresa empezó a recuperarse después de su patinando Fue entonces cuando la compañía encontró la verdadera fórmula del éxito el marketing emocional los consumidores en la mayoría de ocasiones, no adquieren productos basándose en la razón, sino que se apoyan en sus emociones y sentimientos para con la marca o el producto en concreto después de esta importante lección coca cola ha seguido apostando por el neuromarketing consiguiendo estrechar aún más.

Gracias a grandes campañas publicitarias y extraordinarias estrategias de marketing Coca Cola es hoy en día un sinónimo de felicidad y unión.

ANÁLISIS DE LA IMAGEN 2

  • SEGÚN SUSAN SONTAG

La foto de un adolescente amputado que muestra que no existen los límites

A sus 14 años de edad, Ben sabe lo dura y lo cruel que puede llegar a ser la vida. Pero también lo reconfortante y lo maravilloso que se puede llegar a sentir uno cuando es capaz de superar sus limitaciones.

Ben sufrió la amputación de su pierna cuando tenía 6 años. Los médicos le diagnosticaron un osteorcarcoma que podía ser mortal, a menos que renunciara a su extremidad. JC y Kim Baltz, los padres del niño, aceptaron el terrible diagnóstico y dieron permiso para la operación. Desde ese día, se preguntaron si su vástago iba a ser capaz de llevar una vida normal. 8 años después, Ben no solo ha demostrado que puede vivir como los demás, sino que puede llegar a convertirse en todo un ejemplo.

En aquella fotografia se puede ver a ben corriendo de la mano con su papa el cual lo esta preparando para una carrera que se viene y que por supuesto su discapacidad no es una desventaja para el.

En la fotografía captamos el momento justo, es una huella personal de el instante del momento que nos permite permanecer en el a pesar del tiempo que transcurra, la fotografía es como un arma no letal que captura momentos, recuerdos y sentimientos a los que con el pasar de los años podemos volver a sentir como si fuera el presente.

ANÁLISIS DE LA IMAGEN 3

SEGÚN JONH BERGER

https://i.pinimg.com/originals/ba/3b/6a/ba3b6a512f2aabfa9e83e9c755aed6f7.jpg


En esta imagen podemos notar el dolor y peso de llevar un sobrenombre como anoréxica o gorda, esto jamás fue sencillo, todo lo contrario… Claramente lo vemos en aquella frágil mujer que esta hasta los huesos y en la expresión de la mujer con kilos de más que seguro tienen un gran temor de salir a la calle y ser comparada con las demás.
 La imagen es oscura y fría para reflejar el sentimiento crudo que existe entre estas dos mujeres que con solo toparse con la frente se puede sentir que comparten una misma energía de sentirse solas y criticadas por la sociedad. Este sentimiento a su totalidad solo lo pueden sentir ellas, pero nosotros como espectadores tenemos la obligación de no mirar con pena y que todo quede allí, sino debemos acabar con todo esto, imagínate que conoces a laguna de esas dos mujeres, no te dolería estar en su lugar?

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