Basta con echar un vistazo a los anuncios navideΓ±os mΓ‘s exitosos de este aΓ±o (por ejemplo el de la LoterΓa de Navidad o el de John Lewis) para darte cuenta que el storytelling estΓ‘ mΓ‘s vivo que nunca. De hecho, parece que cada vez los anuncios son mΓ‘s largos. Internet ha proporcionado un soporte excelente en el que poder contar historias mΓ‘s extensas que las que se cuentan en un anuncio de televisiΓ³n, que en muchos casos quedan relegados a un trailer de la historia que se puede ver completa en Youtube.
En este sentido, uno de los mejores anuncios que hemos podido ver en la red en 2016 es este spot contra la violencia con armas en colegios e institutos de Estados Unidos. Es obligatorio echarle un vistazo y ver cΓ³mo se sirven del storytelling para mostrar una historia que al principio no es lo que parece.
Mucho hemos oΓdo en los ΓΊltimos meses sobre el big data y las posibilidades que tendrΓ‘ para las empresas pero, ΒΏpuede el big data usarse con creatividad para una campaΓ±a publicitaria? Varias empresas han demostrado que sΓ se puede y que es una tendencia que puede traer grandes posibilidades para la comunicaciΓ³n de las marcas.
Te comentamos 4 tips a tener en cuenta sobre Big Data en la publicidad:
1- Nuevos formatos publicitarios: cada vez mΓ‘s aparecen nuevos servicios publicitarios derivados de analizar el comportamiento de los usuarios cuando utilizan los medios de comunicaciΓ³n. En cuanto a MediciΓ³n de Audiencias el principal hito es la iniciativa, que se convertirΓ‘ ya en realidad durante el 2016, de medir audiencias en multidispositivo, integrando datos del EGM y datos digitales de Comscore.
La eficacia de esta nueva mediciΓ³n serΓ‘ indudable, para tener en cuenta los distintos touchpoints que recibe cada persona en su βCustomer Journeyβ y con una referencia βΓΊnicaβ que haga consistente la informaciΓ³n. AdemΓ‘s, al existir una ΓΊnica fuente y una referencia comΓΊn es totalmente comparable cada dato.De esta forma se puede hacer una planificaciΓ³n de medios optima para alcanzar los usuarios que tenemos definidos como target. La compra programΓ‘tica permite aprovechar esta informaciΓ³n para pujar solo por los espacios publicitarios que nos interesen de acuerdo al perfilado anteriormente mencionado.
La democratizaciΓ³n de las cΓ‘maras 360ΒΊ y los visores realidad virtual han hecho que este aΓ±o muchas empresas hayan utilizado estas tecnologΓas en sus campaΓ±as de publicidad. Y es que la VR puede proporcionar una experiencia irrepetible a los usuarios, transportΓ‘ndolos a otro universo y consiguiendo llevar el storytelling a otro nivel.
TikTok: MΓ‘s que una tendencia, un Boom social y con estilo
Si bien ya cuenta con un par de aΓ±os de existencia, podemos decir que TikTok definitivamente ha despegado. Con mΓ‘s de 950 millones de descargas mundiales se ha vuelto la aplicaciΓ³n del momento. ΒΏEstΓ‘s tΓΊ dentro de esos usuarios? Β‘DeberΓas!
Esta app de videos es, en la misma medida, adictiva y entretenida. Con clips que duran entre 15 y 60 segundos, la aplicaciΓ³n desarrollada por ByteDance, ofrece la posibilidad de crear videos con herramientas de ediciΓ³n mΓ‘s avanzadas que Instagram y Facebook.
Los usuarios crean contenido a diario y sus Hashtags alcanzan una popularidad altΓsima. Parte de ello se debe algoritmos realmente bien desarrollados para mostrar a los usuarios sΓ³lo aquel contenido que le resultarΓ‘ interesante.
Hemos visto aparecer y desaparecer diferentes plataformas sociales pero su popularidad, hoy, la ubica entre los gigantes, con 58.1 millones de descargas mensuales (Facebok: 58,7 e Instagram: 36,4 millones)
TikTok: cΓ³mo hacerlo rentable para tu negocio
Si algo sabemos sobre el poder de Social Media es que la viralizaciΓ³n y segmentaciΓ³n son muy poderosas. Y donde estΓ‘ tu target, debe estar tu marca.
La viralizaciΓ³n dentro de la plataforma es casi instantΓ‘nea dentro de las audiencias interesadas.
De todas maneras, y a modo de anticipo, las autoridades de TikTok han anunciado que estarΓ‘n revisando y mejorando sus formatos publicitarios durante el 2020. Por lo que, si yo fuera tΓΊ, en los prΓ³ximos meses tendrΓa a mi equipo dΓ‘ndole seguimiento de cerca.
Muchas empresas estΓ‘n utilizando Facebook Messenger y Whatsapp Business. Estas aplicaciones de mensajerΓa estΓ‘n aliadas con Chatbots, que son herramientas de computadora que simulan conversaciones humanas.
A la mundialmente conocida Chiara Ferragni no paran de lloverle las ofertas en este sentido. Una de las marcas que ha querido aprovechar el tirΓ³n que podΓa darle Chiara ha sido la marca lΓder mundial de belleza, Lancome. La italiana, lanzΓ³ este verano su primera colecciΓ³n de maquillaje, Lancome x Chiara Ferragni, de la mano de la marca.Β La lΓnea estΓ‘ compuesta por ocho productos; tres nuevos tonos de sombras de la lΓnea LβAbsolu Mademoiselle Shine; tres brillos de labios lΓquidos y tres labiales. AdemΓ‘s, el relanzamiento de ya icΓ³nica mΓ‘scara de pestaΓ±as Hypnose Drama con un packaging especial con el sello personal de la influencer.Β
El lanzamiento se realizΓ³ el 13 de septiembre en la FundaciΓ³n TelefΓ³nica, donde Ignacio Chavero, jefe de Negocio Responsable de la empresa, asumiΓ³ βel compromisoβ de la compaΓ±Γa βde difundir informaciΓ³n que promueva el diΓ‘logo y genere debates que fortalezcan las comunidades donde operamosβ.
Almendra Ogdon, jefa de Publicidad y Marca de la compaΓ±Γa, seΓ±alΓ³ que con el lema β#ElegΓCuidarte, buscamos promover el buen uso de la tecnologΓa en todos los Γ‘mbitos. El objetivo es impulsar las conductas positivas, preventivas, y orientar a la sociedad a tomar decisiones conscientes, aprovechando todos los beneficios que ofrece la tecnologΓaβ.
La campaΓ±a incluye piezas en redes sociales, radio y vΓa pΓΊblica para jΓ³venes y adultos, con informaciΓ³n y consejos para entender y evitar el βgroomingβ.
Entre otros, advierte sobre los riesgos de aceptar solicitudes de amistad de desconocidos, brinda recomendaciones de seguridad, seΓ±ales de alerta y comparte los canales de denuncia para esta clase de delitos.
La acciΓ³n, que apela a un recurso creativo de alto impacto para llamar la atenciΓ³n de jΓ³venes y adultos, es desarrollada junto a la AsociaciΓ³n Civil Faro Digital, especializada en promover el uso correcto de las TIC.
Ezequiel Passeron, director ejecutivo de Faro Digital, resaltΓ³ en su charla:
βEs fundamental que los adultos tengamos diΓ‘logo con los chicos acerca de sus prΓ‘cticas digitales. AsΓ podremos ser referentes y fuentes de consulta ante cualquier problema que enfrenten en la web. En los casos de grooming son siempre vΓctimas y deben ser escuchados, entendidos y asesorados por sus adultos de confianzaβ.
-Viaja donde quieras, en cualquier parte del mundo, y te encontrarΓ‘s con la Coca-Cola β en la ropa, en los signos, en los envases, en el arte β en todas partes.
Los consumidores quieren participar, ser parte de la conversaciΓ³n, y contar sus propias historias. AsΓ queΒ Coca-ColaΒ ya tiene los medios para llegar a una audiencia enorme. Ahora, sΓ³lo tienen que involucrarlos mediante el uso de contenido.
Ellos han observado una distribuciΓ³n de la creatividad, lo que significa que hay mΓ‘s historias generadas por los consumidores que las historias de Coke Company.
Hay mayor conectividad y empoderamiento del consumidor que antes.
Este hecho sigue significando actualmente para la mayorΓa de expertos el mayor error de marketing empresarial de la historia ya que para sorpresa de los directivos la tΓ‘ctica de cambiar el empaque y la formula enfureciΓ³ a los fieles consumidores del producto original que pedΓan a gritos la muerte de su fΓ³rmula clΓ‘sica de siempre, tal que llevo la empresa a darse cuenta de algo muy importante los consumidores de la marca tenΓan un vΓnculo emocional con la marca y la imagen que estΓ‘ habΓa proyectado.
Todo empezΓ³ un 10 de marzo del 2015 cuando me subΓ a la bΓ‘scula y esta marcaba 82kg con tan solo 12 aΓ±os de edad, una locura, pero aΓΊn mΓ‘s cuando el nutricionista pronunciΓ³: usted tiene pre diabetes y su condiciΓ³n es algo grave, pero tiene cura si se la trata pronto.
Mi nombre es Michelly Torrico, soy una estudiante de primer semestre en marketing y publicidad en la universidad UPSA de Santa Cruz Bolivia, como pasatiempo favorito me encanta estudiar acerca de la nutriciΓ³n, el deporte y la importancia que este tiene con nosotros en el dΓa a dΓa.
En aquella fotografia se puede ver a ben corriendo de la mano con su papa el cual lo esta preparando para una carrera que se viene y que por supuesto su discapacidad no es una desventaja para el.
En la fotografΓa captamos el momento justo, es una huella personal de el instante del momento que nos permite permanecer en el a pesar del tiempo que transcurra, la fotografΓa es como un arma no letal que captura momentos, recuerdos y sentimientos a los que con el pasar de los aΓ±os podemos volver a sentir como si fuera el presente.
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